2006年11月21日
凄腕コピーライターが天才的なのはなんでか
ということを帰りのタクシーの中でつらつらと考えてました。
目の前にはタクシーのカーナビ。ああそうか…と思いました。てなわけで。
彼らは、いってみればベテランの運ちゃんみたいなもんですよ。
あらかじめ、いろんな道を走っている、だから道を知っている。それで常に道を試す癖がある。
それだけなんだと思いますね。
彼らはコピーを（若いときには特に）たくさん書きますけど、
それはいいコピーを書くためというよりは、ダメなコピー（ありがちな切り口）を
捨てるためなんですね。いってみれば道に迷いまくってみるようなもの。
「常識だとこの道。あの道はどうかな？この道はどうだろうか？」て感じで。
それで、その経験を経て、ダメな道をあらかた巡っているので、
いいコピーが書ける。いい切り口が見つかる。スゴイ発想が見つかる。しかも早く。
そりゃそうですね。あらかじめ考えておけば早いし深い。
いや、何事も、あらかじめ考えてあるかどうかなんでしょう。その場勝負は思いつきでしかない。
ビジネスでは特に、継続的に成功するかどうかが重要視されるし。
その上、常に新しくて速い道を探して、いろんな道を、他の人がボケッと
している間にも探しまくっている癖があるもんだから、見知らぬ土地も
ドンドン制覇する上、地図が変わってもすぐ対応しちゃう。
これはある種の癖というか、習慣でしょう。
まあニュートンだって、エジソンだって、多分めちゃんこ失敗してるでしょうしね。
彼らは成功の方法よりも、失敗の方法に詳しいでしょう。失敗数のほうが多いから。
でも、定石を試して失敗し続けるから、誰も見つけられない観点を発見できるわけで。
その発見だけ後世に語り継がれると「すげえ！俺には無理！」とみんな思うわけでしょう。
仕事の効率でいうと、過去の偉い人の作った道（メソッド）に習っていくのが
一番効率的かもしれませんが、実のところ時とともに地図が変わっていく。
だから、あれこれ迷う・考える・試す姿勢というのは、長期的には得な上、
それを継続的に早く行う癖があれば、発見や発想も生まれやすい。発想体質というか。
その苦しみをケチってしまって、他人の作った○○メソッドに頼りすぎると、
そのときは速いですけど、新しい土地に行ったときに考える力がない。
「あの道なんじゃないかな？」「この道はいけそうだ」みたいな勘がない。
現実の地図と違って、状況はころころ変わるわけです。
いつまでも「右に2回曲がったら次は左」とかいうメソッドじゃ通用しないわけですね。
良くても、「あの人理屈はすごいけど、発想力ないよね」になります。
理屈がすごいだけでも、十分すごいとは思いますけど。
メソッド収集マニアの人がメソッドを生み出せないとすれば、こういう事情も
あるんじゃないでしょうか。
まとめると、天才的コピーライターがすごいのは、
�，△蕕�じめ考えつくしているから、1%の可能性で存在する、スゴイ発想が見つかる。
��考え続ける習性があるから、状況やお題が変わっても対応できる。
でした。ふ〜ん。
目の前にはタクシーのカーナビ。ああそうか…と思いました。てなわけで。
彼らは、いってみればベテランの運ちゃんみたいなもんですよ。
あらかじめ、いろんな道を走っている、だから道を知っている。それで常に道を試す癖がある。
それだけなんだと思いますね。
彼らはコピーを（若いときには特に）たくさん書きますけど、
それはいいコピーを書くためというよりは、ダメなコピー（ありがちな切り口）を
捨てるためなんですね。いってみれば道に迷いまくってみるようなもの。
「常識だとこの道。あの道はどうかな？この道はどうだろうか？」て感じで。
それで、その経験を経て、ダメな道をあらかた巡っているので、
いいコピーが書ける。いい切り口が見つかる。スゴイ発想が見つかる。しかも早く。
そりゃそうですね。あらかじめ考えておけば早いし深い。
いや、何事も、あらかじめ考えてあるかどうかなんでしょう。その場勝負は思いつきでしかない。
ビジネスでは特に、継続的に成功するかどうかが重要視されるし。
その上、常に新しくて速い道を探して、いろんな道を、他の人がボケッと
している間にも探しまくっている癖があるもんだから、見知らぬ土地も
ドンドン制覇する上、地図が変わってもすぐ対応しちゃう。
これはある種の癖というか、習慣でしょう。
まあニュートンだって、エジソンだって、多分めちゃんこ失敗してるでしょうしね。
彼らは成功の方法よりも、失敗の方法に詳しいでしょう。失敗数のほうが多いから。
でも、定石を試して失敗し続けるから、誰も見つけられない観点を発見できるわけで。
その発見だけ後世に語り継がれると「すげえ！俺には無理！」とみんな思うわけでしょう。
仕事の効率でいうと、過去の偉い人の作った道（メソッド）に習っていくのが
一番効率的かもしれませんが、実のところ時とともに地図が変わっていく。
だから、あれこれ迷う・考える・試す姿勢というのは、長期的には得な上、
それを継続的に早く行う癖があれば、発見や発想も生まれやすい。発想体質というか。
その苦しみをケチってしまって、他人の作った○○メソッドに頼りすぎると、
そのときは速いですけど、新しい土地に行ったときに考える力がない。
「あの道なんじゃないかな？」「この道はいけそうだ」みたいな勘がない。
現実の地図と違って、状況はころころ変わるわけです。
いつまでも「右に2回曲がったら次は左」とかいうメソッドじゃ通用しないわけですね。
良くても、「あの人理屈はすごいけど、発想力ないよね」になります。
理屈がすごいだけでも、十分すごいとは思いますけど。
メソッド収集マニアの人がメソッドを生み出せないとすれば、こういう事情も
あるんじゃないでしょうか。
まとめると、天才的コピーライターがすごいのは、
�，△蕕�じめ考えつくしているから、1%の可能性で存在する、スゴイ発想が見つかる。
��考え続ける習性があるから、状況やお題が変わっても対応できる。
でした。ふ〜ん。
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1. コピーライター [ パンデイロ惑星 (PukiWiki/TrackBack 0.3) ] 2006年11月22日 04:33
キャッチコピーを作る人 僕が知っているコピーライター 糸井重里 ▲コピーライターに関する記事 ▲広告β:凄腕コピーライターが天才的なのはなんでか "まとめると、天才的コピーライターがすごいのは、 �，△蕕�じめ考えつくしているから、1%の可能性で存在する...
2. 凡才・天才 [ Stack Stock ] 2006年11月28日 01:47
広告βの凄腕コピーライターが天才的なのはなんでかというエントリより 何に関しても...
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4. [memo][tool]書くという行為 [ Shikalog ] 2008年10月26日 10:42
ポメラがほしすぎる件について書いたら、今まででいちばんはてブされた。嬉しいです。みんなほしいのですね。私もほしいです。どんどん買って次につなげましょう。今回私は喜んで人柱になる気まんまんです（あとは妻の説得）。 そんな素敵すぎるポメラについて「ああ使おう
この記事へのコメント
1. Posted by
ゆうすけ
2006年11月21日 10:25
なるほど、ここで言いたいのは
失敗しまくっている僕は
将来有望ってことですね！
ありがとうございます。
2. Posted by あきら
2006年11月21日 12:49
参考になりました。
今の自分にぴったりな言葉ばっかりで
とても心に響きました。
今の自分にぴったりな言葉ばっかりで
とても心に響きました。
3. Posted by あまぞん
2006年11月21日 22:24
>>1
失敗したと理解して、成功例を出し相互に分析し生かせれるならその通りだ
失敗したと理解して、成功例を出し相互に分析し生かせれるならその通りだ
4. Posted by うみの
2006年11月22日 08:18
なるほど！！
勉強になりやす！！
常に考えて失敗を続けることがポイントだね！！
俺は失敗を活かさず失敗を続けそうだけどｗｗ
勉強になりやす！！
常に考えて失敗を続けることがポイントだね！！
俺は失敗を活かさず失敗を続けそうだけどｗｗ
