広告「系」に思う

1月11日に、「広告系ブロガー新年会」が催され、自分も参加した。
100名近い広告系ブロガーや関係者が集う、熱気漂う会だった。
この手のオフ会（？）に参加するのは初めてで、名刺を切らしたりと
ミスをしたりもしたが、読んでいるブログの方や、過去に仕事でご一緒した方と
偶然会ったりもして、とても有意義だった。

で、思ったのだけれど、おそらくこの会においてゆらいでいたことが
あるとするならば、それは広告「系」という言葉ではなかろうか。
これが何を示すのか、主催者側でも定義に苦労したのではないだろうか。

もっと遡って言うと、広告は誰のものなのだろうか。
あるいは、広告は誰が責任を持つべきものなのだろうか。

お金を出している人（＝広告主）か？
それを受け取ってプランニングする人（＝広告会社）か？
広告が掲出されるコンテンツのホルダー（＝メディア）だろうか？
広告閲覧の対価として無償サービスを受ける人（＝消費者）だろうか？

当日、自分の向かいに座った方は、広告主の方だったし、
ナナメ向かいの方は、メディアの方だった。
隣の方は湯川さん（時事通信）だし、
逆隣には、newsingで有名な上原さんが座っていた。
同時に、全員が広告を見る立場、消費者でもある。

みんな関係者だと思う。
エコシステムとしての広告「系」は、相当に大きい。

自分は何かというと、プランニングの立場だ。
広告主から、消費者まで、多くの利害関係者がそれぞれに
思うところがあって、それを同時に満たせるような仕組みを作るのが
プランニングだ。だから、広告はみんなのものであると言えるし、
誰かのためだけに偏ってもいけないと思う。

広告費を投下しても、売れた気がしない。広告効果って何なのか？
最近の広告はつまらないし、下品な広告が増えた気がする。見たくない。
コンテンツは見ていても、広告はスキップされている。これは窃盗だ。
広告出稿先メディアで企業への批判が書かれている。出稿できない。
いいコンテンツなのに、売れない（広告がつかない）。誰のせいだ。
なんだ、この記事。またポジショントークか。

広告に関係する誰かが、すごく怒っている。
どう思うかは別として、それに対して無責任ではいられないだろう。
いざというときに、「いや、俺関係ないし」とは言えない。
「そういうものですよ、それは」とか言っていいのは外野だけだ。

ネット関連に絡めて言うならば、「コントロールできないメディアで
どう広告活動を成立させていくか」は個人的なテーマであるものの、
「コントロールできないのはあたりまえですよ」とか無責任に言うような
人は、やっぱり広告に携わるのは難しいのではないかと思う。
少なくともそういう人に、広告費を預ける気にはならない。

広告はみんなの関係をうまく取り持つことで成り立っている。
消費者主権！と叫べばすべてのパズルが解けるわけでもない。

逆に、うまく広告という仕組みが回れば、企業も喜び、メディアも潤い、
消費者もコンテンツを楽しく見られる。
おまけに広告屋も楽しい「プランニング」を存分にできる。
だから、みんなにとってうまく広告が回ることが大切なのだと思う。

個々のキャンペーンのプランニングとはまた別に、
広告というものの責任を持つ一人として、
「広告そのもののプランニング」を考えるべきなのだと思った。

と、明後日の方向に話が飛んだ（しかも湿っぽい）けれども、
主催のmediologicさん、広告会議さん、コウコクデアソブさん、
どうもありがとうございました。またやりましょう。

Comments

1. Posted by 三茶    2008年01月16日 03:47

いつも楽しく閲読しています。
ろくなご挨拶もできず終わってしまいましたが、
ぜひ機会がありましたら、どうぞよろしくお願いします。

2. Posted by マサキ    2008年01月16日 08:08

先日はどうもありがとうございました！
最もお会いしたかった広告βさんに会えて感激です。
でもって、予想以上に若かったことにビックリ（笑）
また、このような機会でお会いすることがありましたら、そのときはもっとじっくりお話させてください。
よろしくお願いいたします。

3. Posted by 則天去私    2008年01月16日 15:09

「則天去私」のSousekiです。先日の新年会ではありがとうございました。
当日は「この人とは絶対話したい」リストを頭の中で作って参加しましたが、そのなかのお一人である広告βさんと会の終盤で1対1でお話できたこと、とても嬉しかったです。
私のような批評中心のリアクション記事とは違い、記事1本に相当時間がかかるというお話でしたが、今後とも深い洞察記事を楽しみにしています。
これからもよろしくお願いします。

4. Posted by turbo10    2008年01月17日 01:36

[beat]のturbo10です。
新年会お疲れ様でした。
皆さんと同じく、毎回広告βさんのエントリーを楽しみに待っているファンの一人です。
βさんの「08年の視点」のお話を直接聞けてとても有意義な会になりました。
これからもOnOffどちらともどうぞよろしくお願いいたします。

5. Posted by 著者（広告β）    2008年01月17日 02:35

三茶さま、TBありがとうございます。
熱かったですね。私は焦りました。
大きな組織にいると、不思議とそれだけで安心感に包まれます。でもそれじゃいけないんだろうと思いました。
次の機会にご挨拶させてください。

6. Posted by 著者（広告β）    2008年01月17日 02:37

＞マサキさま
TBありがとうございます。マサキさんのほうが若いじゃないですか（笑）。名古屋にて是非お会いしましょう。春になる頃には。たぶん。

7. Posted by 著者（広告β）    2008年01月17日 02:39

＞Sousekiさま
先日はありがとうございました。全体的に話し込む時間が少なかった中で、Sousekiさんとは比較的じっくりお話ができたと思います。最近筆が鈍っているので、軽快に更新される則天去私さんがうらやましい･･･またよろしくお願いいたします。

8. Posted by 著者（広告β）    2008年01月17日 02:43

＞turbo10さま
先日はお疲れ様でした。お隣で、ビールも飲めずお皿もなく･･･失礼しました（笑）。エントリに関してお話ができて、とても有意義でした。ありがとうございます。リアルでの交流、ボチボチ続けていきましょう。よろしくお願いいたします。

9. Posted by takutomi    2008年01月18日 09:53

初めまして、おはようございます。

自分は印刷する側の人間です。印刷業界全ての会社が絶対にこうだとは言えませんが、製造サイドには、これはどんなところで使う広告なのか、どいう人達をターゲットにしているのか、そいうことは一切聞かされません。ただ色の見本と同じように刷る。それだけなんです。

自分は、製造する側も、広告を出す側の狙い、デザイナーの思い、その先に、消費者へに対しての思いなど、そいうことを知りたいと自分は思っているんです。

何か、この日記とは、全然違うお話しをしてしまいすみません。興味がある記事がたくさんあるので、これからもお邪魔させてください。　どうぞよろしくです。

10. Posted by casper    2008年01月22日 15:23

もっときもちいい広告をたくさん作ろう。